Najnowszym wyzwaniem w dziedzinie rozwiązań konwergentnych jest stworzenie możliwości odbioru treści telewizyjnych za pośrednictwem telefonów komórkowych. Obecnie technologie telefonii komórkowej (UMTS, czyli Universal Mobile Telecommunications System, oraz EDGE, czyli Enhanced Data rate for Global Evolution, w sieciach 2,5G, 3G i 3,5G) stwarzają możliwość korzystania z usług VoD oraz śledzenia przekazu telewizyjnego na żywo.

Trzeba jednak pamiętać, że usługi te opierają się zwykle na aplikacjach korzystających z protokołu WAP. Najpierw trzeba załadować listę wszystkich dostępnych kanałów telewizyjnych, a następnie kliknąć na dany kanał w celu uruchomienia zainstalowanego w telefonie odtwarzacza multimedialnego i rozpocząć pobieranie strumienia danych - dopiero po wykonaniu tych operacji można ogląda program telewizyjny. „Skakanie po kanałach” jest zatem stosunkowo trudne, ponieważ trzeba zamknąć odtwarzacz multimedialny, wrócić do przeglądarki WAP i wybrać inny kanał. Także aby zapoznać się z programem poszczególnych stacji telewizyjnych, trzeba zamknąć odtwarzacz i za pomocą przeglądarki WAP odnaleźć właściwy spis programów.

Sieci komórkowe są przystosowane do obsługi rozwiązań typu VoD, ponieważ umożliwiają płynne przesyłanie różnych danych do różnych użytkowników (w każdym momencie każdy użytkownik może oglądać inny program). Sieci komórkowe pośredniczą także w przesyłaniu obrazu telewizyjnego na żywo. Choć poziom świadczonych usług tego rodzaju jest uznawany za zadowalający, technologia ta nie nadaje się do wykorzystania na bardzo szeroką skalę, ponieważ nie jest w stanie obsłużyć jednocześnie wielu milionów użytkowników.

W tym przypadku lepiej sprawdzi się technologia transmisji danych typu broadcast, która umożliwia równoczesny odbiór obrazu przez dowolną liczbę użytkowników. W ramach technologii broadcastingowej wykorzystywanej w telefonii komórkowej o palmę pierwszeństwa walczą ze sobą trzy rozwiązania technologiczne: DVB-H, DMB oraz MediaFLO (istnieje również czwarte rozwiązanie, ISDB-T, jednak poza Japonią najprawdopodobniej nie zyska sobie ono większej popularności). Dziś usługi komercyjne świadczone są jedynie za pośrednictwem technologii DMB (w Korei Południowej), natomiast zastosowania pozostałych dwóch technologii w usługach komercyjnych należy spodziewać się w okresie najbliższych 9 - 24 miesięcy.

Główne wyzwania technologiczne

Nie ulega wątpliwości, że przed operatorami telefonii komórkowej stoją teraz bardzo poważne wyzwania. Ale nie tylko przed nimi. Ogromne wyzwanie stoi także przed producentami aparatów telefonicznych. Jeżeli konsument nie przyzwyczai się do wyglądu aparatu, projekt wdrażania usług nowej generacji nie ma szans na powodzenie. Wielu komentatorów zwraca uwagę na fakt, że brak zainteresowania usługami 3G ma po części związek z rozmiarami aparatów. Producenci muszą przede wszystkim znaleźć sposób na to, by możliwie mały telefon miał możliwie duży wyświetlacz i by wyposażony był w baterię o odpowiednio długim czasie pracy. Niebagatelną kwestią jest oczywiście także cena takiego aparatu. Warto podkreślić, że południowokoreańscy producenci wypuścili ostatnio na rynek interesujące urządzania. Ich osiągnięcie wydaje się świadczyć o tym, że udało się pokonać większość ze wskazywanych powyżej barier.

Prowadzone badania pokazują, że użytkownicy korzystają z telewizji mobilnej w zdecydowanie innych porach niż z telewizji tradycyjnej. Tradycyjna telewizja cieszy się zainteresowaniem widzów przede wszystkim w godzinach wieczornych, podczas gdy dla telewizji mobilnej godziny szczytowej oglądalności przypadają na wczesnej godzinny poranne, porę lunchu oraz wczesne popołudnie. Dowodzi to, że mobilna telewizja staje się rozrywką, z której korzysta się raczej w celu zagospodarowania czasu spędzanego samotnie na pokonywaniu drogi do i z pracy, niż elementem życia towarzyskiego. Pewne zaskoczenie badaczy wywołało odnotowanie dużego zainteresowania mobilną telewizją w późnych godzinach nocnych (należy podkreślić, że większość operatorów telefonii komórkowej nie oferuje swoim klientom dostępu do kanałów z programami dla dorosłych).

Perspektywy

Moim zdaniem w najbliższym czasie przed dostawcami usług telewizji mobilnej nowe możliwości rozwoju pojawią się przede wszystkim w dwóch obszarach:

• w zakresie współpracy z operatorami sieci komórkowych, którzy będą potrzebowali odpowiednich aplikacji do telefonów komórkowych, by zapewnić użytkownikowi w pełni interaktywny interfejs, gwarantujący różnorodność doświadczeń, a jednocześnie zwiększyć wskaźnik średniego przychodu na użytkownika (z obsługi SMS i z abonamentów na określone rodzaje treści),
• w zakresie współpracy z podmiotami dostarczającymi programy telewizyjne.

Grégoire Sénéclauze
Telco Business Development, Atos Worldline
Przed rozpoczęciem pracy w Atos Worldline Grégoire Sénéclauze przez 8 lat pracował dla France Telecom Group. W Atos Worldline pracuje na stanowisku Business Development Manager for the Telecom Market. Swoją karierę rozpoczynał w laboratoriach badawczych France Telecom (FTR&D), a następnie zajmował się wsparciem technicznym w ramach jednostki odpowiedzialnej we France Telecom Group za usługi mobilne (Orange). Jest ogromnym sukcesem jako marketing product managera było wdrożenie programu Orange WIFI.